As KATSEYE levantam os dedinhos para a Hershey’s

A Hershey’s parece ter entendido o momento certo de colocar “celebridades” em uma campanha ao escolher o KATSEYE para apresentar suas novas Creme Bars.

Em vez de simplesmente contratar um dos grupos mais comentados do pop atual, colocar seis garotas segurando chocolate diante da câmera e esperar que o fandom faça o resto, a marca encontrou uma conexão que já existia dentro da própria cultura do grupo.

O ponto de partida é “Pinky Up”, música do KATSEYE que acabou transformando o gesto de levantar o dedo mindinho em um código visual imediatamente reconhecível entre os fãs. A Hershey’s pegou justamente esse pequeno elemento e o transformou no centro da campanha.

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Parece simples, e é por isso mesmo que funciona.

Marcas passam boa parte do tempo tentando inventar códigos culturais. Hashtags, coreografias, bordões, movimentos, desafios e todo tipo de comportamento criado dentro de uma sala de reunião na esperança de que alguém do lado de fora resolva reproduzí-lo.

A Hershey’s não precisou tentar ensinar ninguém a participar da brincadeira. Tudo isso já existia. A marca apenas encontrou uma maneira de ocupar aquele território sem precisar redesenhá-lo ao redor do próprio logo.

Vou contra eu mesmo, mas nem sempre uma marca precisa criar a conversa. Às vezes precisa apenas descobrir onde consegue participar dela de maneira legítima.

Existe também uma estratégia de produto por trás dessa escolha. As Creme Bars representam uma tentativa da Hershey’s de ocupar um território um pouco mais sofisticado dentro da categoria sem transformar chocolate em artigo de luxo. A ideia é trabalhar com aquilo que o mercado vem chamando de “premium acessível”… pequenos prazeres que entregam uma sensação de indulgência sem necessariamente carregar o preço ou os códigos tradicionais do luxo.

KATSEYE ajuda a fazer essa ponte. O grupo ocupa exatamente esse espaço entre pop, comportamento, moda, coreografia e internet. Mais importante: possui uma comunidade disposta a transformar pequenos elementos em códigos compartilhados. Para uma marca, isso vale muito mais do que alcance.

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