Em parceria com o Sebrae/SC, Piratuba quer transformar seus diferenciais em uma estratégia de destino, valorizando águas termais, hospitalidade, gastronomia, cultura e natureza
Turismo Mercosul – Piratuba deu início a uma nova etapa de planejamento para o turismo com a implantação de um projeto de City Branding, estratégia voltada à construção e ao fortalecimento da marca e do posicionamento de uma cidade. Em parceria com o Sebrae/SC e com a participação da Prefeitura Municipal e do trade turístico, o município pretende definir uma identidade capaz de traduzir sua essência e, ao mesmo tempo, ampliar sua competitividade no mercado nacional.
O trabalho está inserido em um cenário de mudanças no comportamento dos viajantes. Atualmente, a escolha de um destino não depende apenas da existência de atrativos turísticos. Aspectos como identidade, experiências, hospitalidade, sustentabilidade, gastronomia, cultura, conectividade e autenticidade passaram a influenciar cada vez mais a decisão do visitante.
A previsão é que o projeto seja concluído até dezembro de 2026, com a aplicação prática das diretrizes e o lançamento da nova marca de Piratuba previsto para 2027.
Mais do que um novo logotipo
Apesar de muitas vezes estar associado à criação de uma identidade visual, o City Branding vai além da elaboração de um logotipo ou de um slogan. A proposta é compreender como a cidade é percebida, identificar seus principais diferenciais e construir uma narrativa capaz de conectar moradores, empresários, poder público e visitantes.
No caso de Piratuba, o projeto pretende reunir elementos que já fazem parte da trajetória do município e transformá-los em uma estratégia integrada de posicionamento.
Entre os atributos que deverão compor essa construção estão as águas termais, a história local, a hospitalidade, a estrutura hoteleira, a gastronomia, a cultura e os ambientes naturais. A ideia é encontrar uma maneira de apresentar esses elementos de forma coerente, fortalecendo a percepção de Piratuba como destino turístico.
Para a gerente regional do Sebrae/SC no Meio-Oeste, Gelsi Daros, a transformação do mercado exige que os destinos estejam preparados para compreender as novas expectativas do público.
“O comportamento do viajante mudou e a competição entre os destinos aumentou consideravelmente. Ganham força as experiências autênticas, a sustentabilidade, a inovação e a conexão com a identidade local. O papel do Sebrae neste projeto de City Branding é fornecer a metodologia e a consultoria especializada para que Piratuba organize seus diferenciais, alinhando sua força turística às oportunidades reais de um mercado cada vez mais dinâmico”, ressalta.
Participação da comunidade será parte do processo
Uma das características do projeto é justamente a construção participativa. Em vez de estabelecer uma identidade apenas a partir da visão institucional, a proposta prevê a participação de diferentes setores ligados ao cotidiano e à economia de Piratuba.
O cronograma inclui imersões no território, workshops, consultoria especializada e atividades com a comunidade e representantes do setor turístico. O objetivo é reunir diferentes percepções sobre a cidade e identificar quais características são capazes de representar Piratuba de maneira verdadeira e competitiva.
Essa participação também é importante porque uma marca de destino não é construída somente pela comunicação. Ela precisa estar presente na experiência que o turista encontra quando chega ao município.
Na prática, isso significa que o novo posicionamento poderá orientar decisões relacionadas à promoção turística, eventos, comunicação, criação de produtos, experiências e até investimentos públicos e privados.
Piratuba busca transformar identidade em experiência
Com forte presença do turismo termal, Piratuba construiu ao longo dos anos uma imagem associada ao descanso, lazer e bem-estar. A nova estratégia busca preservar esse patrimônio, mas também ampliar a forma como o município se apresenta ao mercado.
A intenção é trabalhar uma visão de futuro na qual os diferentes segmentos do turismo possam estar conectados. Hotéis, restaurantes, atrativos, comércio, eventos, cultura e experiências podem integrar uma mesma narrativa, tornando a passagem do visitante pelo município mais completa.
A secretária de Turismo de Piratuba, Rosane Francieli Kirst Longo (Fran), considera que o projeto representa um momento estratégico para o município.
“Piratuba vive um novo momento no turismo! Em parceria com o Sebrae, estamos dando um passo importante para fortalecer a nossa identidade, valorizar as nossas potencialidades e mostrar ao Brasil tudo o que temos de especial. Esse projeto busca criar uma identidade que represente a nossa essência: as águas termais, nossa história, a hospitalidade, a rede de hotéis, a gastronomia, a cultura e a natureza. Mais do que criar uma nova imagem, queremos construir um propósito e posicionar Piratuba como um destino cada vez mais reconhecido e desejado. É um trabalho feito com planejamento e união de toda a comunidade pensando no futuro”, celebra a secretária.
Nova marca deve orientar estratégias a partir de 2027
A expectativa é que a conclusão do projeto, prevista para o final de 2026, abra caminho para uma nova fase da promoção turística de Piratuba a partir de 2027.
O novo posicionamento deverá funcionar como uma espécie de diretriz para a comunicação do destino, ajudando a definir como Piratuba quer ser reconhecida pelos diferentes públicos. A estratégia também poderá contribuir para a organização de campanhas, materiais promocionais, ações digitais, participação em feiras e eventos e apresentação do município a operadores e agentes de viagens.
Outro ponto importante é a possibilidade de utilizar o posicionamento como referência para a formatação de novos produtos turísticos. Ao identificar com maior clareza aquilo que diferencia o destino, empresários e gestores podem desenvolver experiências alinhadas à identidade construída.
A iniciativa também reforça a importância da governança turística. O projeto prevê a organização de mecanismos que contribuam para a continuidade das ações depois da entrega da marca, evitando que o trabalho fique restrito a uma campanha de lançamento.
Estratégia mira um turismo mais competitivo
Em um mercado no qual diferentes destinos disputam a atenção dos mesmos viajantes, construir uma identidade clara pode representar uma vantagem competitiva. A questão central deixa de ser apenas “o que Piratuba oferece?” e passa a envolver também “por que o turista deve escolher Piratuba?”.
É justamente nessa mudança de perspectiva que o City Branding ganha relevância.
A estratégia poderá ajudar o município a transformar características já reconhecidas localmente em elementos de diferenciação no mercado turístico. Ao mesmo tempo, a proposta é evitar uma ruptura com a história da cidade.
A intenção, portanto, não é abandonar a identidade construída ao longo das décadas, mas organizar, atualizar e projetar essa identidade para o futuro.
Com o lançamento da nova marca previsto para 2027, Piratuba inicia agora um processo que pretende envolver poder público, iniciativa privada, comunidade e visitantes na construção de uma nova narrativa para o destino. O desafio será transformar essa identidade em experiências concretas e consistentes, capazes de fortalecer a economia turística e manter o município competitivo diante das novas tendências do setor.
Mais do que uma mudança visual, o projeto representa uma tentativa de definir com clareza quem Piratuba é, o que deseja representar e como pretende ser reconhecida pelos turistas nos próximos anos.
Texto: Maythe Novak
Publicado por: Turismo Mercosul
